隨著LED顯示屏企業(yè)的做強(qiáng)做大，很多企業(yè)不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。雖然行業(yè)內(nèi)廣為流傳著一句話，即＂世界顯示屏制造看中國，中國顯示屏制造看深圳＂的說法。但是，中國作為制造業(yè)大國，在LED顯示屏領(lǐng)域能排在前列的品牌企業(yè)仍然屈指可數(shù)。因此，我們不難發(fā)現(xiàn)，只有當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價(jià)值。LED顯示屏行業(yè)在中國發(fā)展已有30多年的歷史。在此過程中，孕育出了不少行業(yè)的優(yōu)秀品牌。
隨著行業(yè)進(jìn)入門檻越來越低，從業(yè)企業(yè)越來越雜亂，產(chǎn)品品質(zhì)也參次不齊。如今，行業(yè)內(nèi)有許多不具備生產(chǎn)能力的企業(yè)，通過外包加工的形式進(jìn)行生產(chǎn)，但在銷售過程中并不標(biāo)注自己的品牌。許多消費(fèi)者面對(duì)如此現(xiàn)狀，在選擇產(chǎn)品時(shí)面臨著極大的困惑。還有一些終端用戶甚至發(fā)生了，因?yàn)檫x購低廉產(chǎn)品而造成了產(chǎn)品事故，最后卻無法找到購買廠家的現(xiàn)象。雖然，選擇質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品是每個(gè)消費(fèi)者的追求。但是，在價(jià)格合理的基礎(chǔ)上，同時(shí)也要注重品牌選擇，那些產(chǎn)品質(zhì)量好、價(jià)格實(shí)惠、售后服務(wù)齊全的品牌才是我們選購的基礎(chǔ)。品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌，是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造價(jià)值，培育文化，建立企業(yè)形象，為企業(yè)日后長久的生存打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
由近日國務(wù)院辦公廳將每年5月10日設(shè)立為＂中國品牌日＂可以看出，中央政府首次從國家層面發(fā)布文件、正式設(shè)立＂中國品牌日＂，還是具有不一樣的重要意義。它無疑釋放了一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)，即在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)刻，國家開始進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)建的重要性。這也意味著，有關(guān)中國品牌建設(shè)的任務(wù)將被提到新時(shí)期的重要議事日程上。品牌是可以觸發(fā)受眾心理活動(dòng)的商品標(biāo)識(shí)。首先，品牌一定要有一個(gè)標(biāo)識(shí)作為載體，這個(gè)標(biāo)識(shí)，就像品牌的軀體。目前LED顯示屏企業(yè)眾多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，LED顯示屏企業(yè)從業(yè)迅猛發(fā)展至2500家左右。部分中小企業(yè)無健全的管理資質(zhì)，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程、品牌意識(shí)相當(dāng)薄弱，不注重品牌建設(shè)的必要性。并且，生產(chǎn)出的產(chǎn)品也不附帶自身企業(yè)LOGO，儼然一副＂三無＂產(chǎn)品的架勢，讓消費(fèi)者在選擇購買的同時(shí)不乏存在疑慮。從另一個(gè)角度來說，還存在著造成市場亂象的潛在危機(jī)。可見，對(duì)于品牌的不重視，將給行業(yè)帶來隱患重重。
但是，僅僅有標(biāo)識(shí)是不夠的，就像人要有軀體，更要有靈魂一樣。只有那些能觸發(fā)受眾心理活動(dòng)的品牌，才能稱贏得廣大挑剔的消費(fèi)者市場。而產(chǎn)品質(zhì)量正是檢驗(yàn)品牌優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)。生產(chǎn)制造企業(yè)只有嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，擁有技術(shù)過硬的產(chǎn)品，才能最終贏得廣大消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。消費(fèi)者也愿意自覺＂找上門來＂。當(dāng)然，LED顯示屏企業(yè)想要塑造行業(yè)大品牌，不光光是體現(xiàn)在以上兩個(gè)方面。鑒于行業(yè)的特殊性及延續(xù)性，售后服務(wù)也是品牌銷售終端的一個(gè)充分且必要環(huán)節(jié)。售后服務(wù)的質(zhì)量，也直接關(guān)系到品牌在消費(fèi)者內(nèi)心的定位。企業(yè)在這一方面響應(yīng)及時(shí)、快速，服務(wù)細(xì)致周到，自然而然就把安全隱患降到了最低，也能在一定程度上減小損失。
如今，社會(huì)各界都在談品牌，各大LED顯示屏企業(yè)都秉持著一個(gè)理念，希望把自己的品牌做起來，把品牌做好。國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當(dāng)前我們的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多人對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)并不清晰，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然也是不盡如人意。LED顯示屏企業(yè)想要更加堅(jiān)決的樹立品牌，打造品牌特色，可以通過導(dǎo)入品牌培育體系。在品牌定位，產(chǎn)品定位，渠道定位，運(yùn)營管理等各個(gè)環(huán)節(jié)，使品牌的表現(xiàn)與品牌定位相吻合。每個(gè)品牌的定位更清晰，目標(biāo)消費(fèi)人群鎖定更正確，樹立公司全員重視品牌文化建設(shè)的理念。
品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。一個(gè)好的品牌就會(huì)給商家?guī)砗艽蟮纳唐沸б?。因此，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，可盡量選擇大中型LED顯示屏企業(yè)。畢竟品牌響亮，品質(zhì)也有保障。并且品牌企業(yè)作為行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)也有著天然的社會(huì)責(zé)任感和使命感，嚴(yán)于律己的經(jīng)營理念也能保證產(chǎn)品的售后服務(wù)細(xì)致周到、及時(shí)到位。另一方面，也能在事故發(fā)生的第一時(shí)間，進(jìn)行產(chǎn)品維護(hù)和更新。據(jù)了解，現(xiàn)如今已經(jīng)有不少行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，在售后方面已做在人前，成為行業(yè)模范代表。
除此之外，漢企業(yè)還要重視品牌創(chuàng)新，漢創(chuàng)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新等最終都要以自主獨(dú)有的品牌進(jìn)入市場參與競爭。LED顯示屏企業(yè)還要擺脫同質(zhì)化競爭，價(jià)格競爭的傳統(tǒng)老路，邁向質(zhì)量競爭，品牌競爭的高級(jí)階段。以品牌創(chuàng)新促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，以品牌戰(zhàn)略助推中國經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為中國LED顯示屏行業(yè)在國際市場上搶占份額添磚加瓦。
